深圳谷歌优化讨论SEO的长线策略

深圳谷歌优化初入行时,SEO很重要的知识点就是关键词密度、发外链等;我能理解关键词密度可以影响相关性,外链相当于推荐,可以提高权重。

但这2个因素,我想了下,对用户基本没有价值。

那么我的疑问就来了:

一篇内容质量很高的文章,必须要注意关键词密度,发几个外链才有排名?

一篇内容质量一般的文章,只要注意了关键词密度,发了几个外链,就可以获取排名?

然后搜索引擎如何看待这2个因素,或者如何看待SEO中的这些“技巧”?

刚开始,深圳谷歌优化会有这样的疑惑。

Google算法和一个文档:

不过随着Google各种算法的推出,以及我看了一个文档之后,这些疑惑都逐渐解开了。所谓Google的算法,就是熊猫算法和企鹅算法;熊猫算法,主要针对低质量内容的网页。一经推出,大规模采集、伪原创逐渐消失。
 

SEO的长线策略

企鹅算法,主要针对人工外链。一经推出,买卖链接、发外链成为历史(我之前所在的项目因为买卖外链未能幸免,开始投入到联系对方删除链接的阶段)。

这个文档,就是Google搜索质量评分指南,是Google搜索团队利用众包资源评估排名质量的一个说明文档(据说很多是大妈在家评分)。

至此,我才了解到搜索引擎是如何设计排序规则,以及搜索引擎对用户搜索的理解之深,比如以下几个方面:

要透过搜索词了解用户背后的搜索需求,当搜索需求满足了,这个页面才是好的网页,否则是差的网页。

根据用户query,搜索需求可以分为三种:事务性(DO),导航型(GO),信息型(KNOW)

用户的搜索分为主要需求和次要需求。最好的网页在满足用户的主要需求之后,还需要满足用户的次要需求;内容是否原创,并不是考虑的第一因素。第一因素,应该是内容是否有价值,以及是否有内容增益。

另外还有很多,比如多个意图的query怎么判断,用户意图跟所在地域有关。

从算法和文档可以看出,一方面Google是非常清楚SEO在做什么,会及时推出算法来引导,另一方面Google也非常清楚搜索者在搜索框输入关键词时的需求是什么,会设计算法来满足用户的需求。

注:我博客第一篇文章就是对2012版搜索质量评分指南的翻译。

搜索可以看成一个简单的生态,搜索引擎是平台,一端是搜索用户,另一端是网站站长(SEO):

搜索引擎的首要用户是搜索者,搜索引擎的首要方向是最准确最便捷的满足搜索者的意图。

作为搜索生态的另一边,网站站长(SEO)要贴近搜索引擎的首要方向,才能更长久、有效的带来流量。

也就是说,作为网站站长(SEO),要持续的为用户和搜索引擎生产所需要的、有价值的内容,有良好的体验,并且有便捷的触达方式。

SEO最关键的几个方面

从上面那段话里就覆盖了SEO最重要的几个方面:

内容-满足用户的需求,并有独特的价值

怎么做一个内容丰富的页面?除了满足用户的主要需求外,还要满足用户的次要需求

Google将高质量网页定义为E-A-T,即Expertise,Authoritativeness,Trustworthiness(具有专业度、权威性、信任度)

内容要有独特性,要有内容增益,比如内容的汇总,或者是原创的内容

体验

速度。比如AMP、MIP,可大大提升移动端浏览速度,也可提高搜索引擎爬虫的抓取效率

移动端的浏览体验,注意移动友好性

广告与浏览体验的平衡,广告不要严重影响体验

安全

切换HTTPS势在必行

Google对YMYL类搜索提出更高标准,即YourMoneyOrYourLife,涉及金融、交易、健康类

SERP展现

结构化数据目前基本可覆盖所有类型的网页,给用户更好的触达方式

注:以上为不完全整理。

关于外链

Google希望站长将重心放在内容和体验上,而不是控制排名。所以外链更偏向于外部因素。

如果真的想做外链,不要买外链,不要去低质量论坛发外链。

可以以推广的意图去做外链,比如一个二手书电商网站,可以去读者贴吧发活动链接,可以在豆瓣小组发链接。

要以吸引流量为目的去发内容和链接,而不是生硬的粘贴一段链接,或者在主题无关的网站发链接(这些都是很明显的人工外链的特征,会被处罚)。

所有对用户没有直接/间接帮助的优化都是“耍流氓”

我之前也会迷信一些SEO秘技,那里的链接改一下或者加一个xx模块,马上流量提升多少倍。

我也确实碰到过这样的case,比如在list页添加视频模块,并且添加视频结构化数据。马上在SERP上就有视频的特殊展现形式,排名和流量都有提升。但这类秘技的问题是,由于并没有对用户直接/间接带来价值,所以他只是短期策略,只能短期带来流量。等搜索引擎哪天完善了规则,这个秘技就消失了。

刚才那个视频模块的case,也是忽然有一天,Google就完善了规则,视频的流量基本清零了。

再回头考虑下开头的2个SEO因素,关键词密度和外链。

这2个也是属于典型的对用户没有价值,属于操纵排名的因素,是会被搜索引擎打击的。所以Google也有熊猫算法和企鹅算法的推出。

注:本文主要深圳谷歌优化讨论SEO的长线策略。短线策略也有其可取之处,很多人也是靠短线策略赚钱,本篇不表。

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